網上展會，又稱\\ \"雙線展會\\ \"、\\ \"數字展會\\ \"、\\ \"在線展會\\ \"，是展會組織、企業展會和觀眾觀展的一種新方式。它不是傳統的網上展覽信息展示，也不同于虛擬展覽和網上展覽。是互聯網時代新的會展生態。以新的會展組織規劃、企業展覽和觀眾展覽，其本質是基于互聯網、云計算、大數據、移動互聯網技術、社交社區、展覽產業鏈實體構建數字信息集成展示空間，形成全面三維的新展覽和服務模式，也是實體展覽模式的有效補充。

時代背景：

　　會展具有-的經濟功能，包括聯系和交易功能、整合營銷功能、調節供需功能、技術擴散功能、產業聯動功能、促進經濟一體化等。

隨著社會經濟的發展，會展的形式和規模也在不斷壯大，對經濟產業的帶動效益日益顯著，成為了不少城市的支柱產業。然而，隨著網絡經濟形式的不斷發展，特別是電子商務經濟、共享經濟、知識經濟等，展覽的經濟效益逐漸減弱，企業與企業、企業與用戶的溝通不再受地區和時間的限制，傳統展覽帶來的人流價值可能無法與當前的網絡名人直播效果相媲美。

許多參展商集體撤展，展會組織者臨時取消展會等矛盾事件也越來越多，展會越來越嚴重，但展覽業作為一個生態產業，其健康發展是關鍵。如何在網絡時代發展會展業是一個重要命題。

功能與效益

1、管理和互動升級使展覽更加粘性

傳統的邀請函，現場人工登錄，展會現場標牌混亂，找不到展位等現象，準備一個月或者兩三天這樣的高成本投入確實讓展會和看房各方感到頭疼。數字展會將應用最新的二維碼簽到、移動互聯網LBS、人臉識別方式給予籌辦方和參展方的便捷管理和應用，同時也會應用3D技術、直播互動、VR、AR、MR等再造展會現場（ZR）讓用戶全景感受展會氛圍和認知展會品牌和企業，延伸會展展示銷售經濟效益。利用H5技術企業制定強互動宣傳工作計劃，準確推廣展前、展中、展后，讓用戶在積極參與互動的同時可以加深學生熟悉度，進一步發展提高管理用戶對展覽的粘性。

2、技術和數據使展覽更有價值

2015年，國務院發布了《關于進一步推進會展業改革與發展的若干意見》 ，重點闡述了會展業的數據收集和信息化進程。馬云還提出，“數據使用得越多，就越有價值。”線上展會將通過利用云技術，建立了O2O的共享數據庫：實現線上會展與實體會展的信息共享和互通，消除信息孤島，同時實時跟蹤會展各方的動態數據，將系統數據，公共數據、目標數據與經濟數據進行集成，積淀形成大數據。這樣不僅能夠實現數據共享的實時性，有效保障數據同步和數據的-性與一致性，同時利用大數據分析讓會展產生更高的價值。

3、(三)加快展會品牌建設和國際化進程

當傳統展會出現市場熱點時，所有上海會展公司都會舉辦相同主題的展會，導致惡性競爭。另一方面，行業內品牌展會的打造可能需要5-10年，國際化是一個漫長的培養過程。網絡進行展覽本身發展具有中國互聯網的固有優勢，在國際化建設中具有固有的基因技術優勢。此外，國內外企業對共同推進展會國際化有著相同的需求和熱情。同時，網絡展覽是一個公開的展覽會，匯集了展會各方和觀眾的大數據。展覽的質量管理不再可以用網絡營銷產品包裝來忽悠，而是一個實實在在的數據和口碑沉淀。所以，網上展會自然可以驅逐低質展會，讓優質展會“桃李滿天下”，也為新的優質展會打造品牌提供了服務平臺。

4、開啟個性化定制展新時代

個性化有兩層含義: 第一層含義是網上展覽模式可以為各行各業以及不能或不能組織線下展覽的用戶帶來新的好消息。例如，園區展示投資、城市宣傳、大型制造業和房地產展覽、商業協會企業專題展覽、大型集團專題展覽（詳見：個性化定制“數字展覽”新時代）;第二層，.基于上文提到的數據的沉淀及用戶的互動，會展的B2C傳統模式將逐漸轉變為C2B模式，由用戶和參展商自主主導會展主題和具體展出內容，這將是一種新型的會展形態和經濟模式。

5、打造一個新型雙線會展生態環境系統和模式

線上展會將線下地理上分散的會展企業和組織連接在一起：在這個新空間里，打破了地域、時間、空間、距離和成本限制，將資源流、信息流和資金流通過互聯網充分交織，反哺到各個需求點，刺激再需求——再生產——再消費的循環互動，極大拓展了行業空間與商業空間，提高了信息化轉化對接與交易效率。同時線上展會是對會展行業產業鏈、價值鏈的升級和擴展，通過互聯網平臺化的運營實現去限制化、成本化、中介化等傳統痛點環節。生態圈的建立將原本B2B2C固有的商業模式升級為C2B等新型未來模式，讓會展業的生態得到健康長久的發展。