展覽設計是展覽工作的重要組成部分，但不是展覽工作的全部； 展覽設計不是展出的目的，而只是達到展出目的的手段； 展覽藝術就是用具體手段表現抽象的展覽意圖，而又不能因藝術抹殺展出功能。

目的性原則

展覽策劃從展覽目標的選擇入手，貫徹展覽目標，體現在設計的每一個細節上。遵循目的性原則，設計人員應處理好以下關系：

（1）處理好參展企業和設計者的關系

展覽設計發展要求我們設計工作人員管理不是按自己的思路創造出一件藝術品，而要求學生設計研究人員通過使用信息技術和創造性反映、表現參展企業的意圖、風格和形象，達到參展企業所希望的目的和效果。

（2）處理好藝術和展覽的關系

不論使用何種設計技術、技巧，不論采用何種背景，主角是展臺和展品，不能喧賓奪主。展覽的內容不能被表現手法所限制，設計不能被強調，展臺和展品被忽略。設計好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術標準，而在于展臺是否可以體現參展企業的皮品牌和意圖，能不能吸引參觀者的注意，展品能不能反映出特點或者優點。

（3）處理好展覽和貿易的關系

展臺反映了參展商的形象，吸引觀眾并給他們留下深刻印象。展品能反映展品的特色和優點，使參觀者更容易觀賞。如果是宣傳展覽會，這樣的設計便達到了目的。但是如果是貿易展臺會，設計還未達到較終目的。在貿易展會上，展臺是開展貿易的手段。展位是參展商開展貿易工作的環境，展位本身不是目的；同理，展品是參展商開展貿易的工具，展覽產品本身并不是目的。

（4）理好展覽設計與展覽其他工作的關系

設計師必須了解展商通過設計達到其展覽目的的環境和條件，可能還需要與宣傳者和廣告商協調。展覽設計的成功在于幫助和支持展覽取得整體的成功而不是局部的成功。

藝術性原則

展覽設計應當有藝術性。會展設計的藝術性表現在幾個方面。

（1）展臺有吸引力

展臺吸引人，賞心悅目，給人好感，留下深刻印象。會展設計有很多因素(factor)，需要用藝術手法去組合這些因素，使其能產生最佳的視覺效果和良好的心理效應是會展設計的基本要求。

2. 展臺反映參展企業的形象、傳達參展企業的意圖

如果參展商是大公司，就不能設計成廠商形象；展商要想展示自己在航空領域的霸主地位，不能設計成航模玩具廠。設計工作人員管理需要我們有用具體的手段表現出抽象的展覽思想。

3. 展臺能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣

有研究表明在充滿競爭的、五光十色的環境中，視覺效果較關鍵。這一個外觀決定了展臺是否吸引觀眾或失去潛在的客戶。因此會展應當引人注目，應當使人產生興趣。展廳的首要作用是吸引參觀者注意，并產生興趣；第二作用是吸引參觀者走進展廳，仔細觀看展品。做設計工作要注意藝術性，但要注意避免浮華。